随着兔年新春的脚步临近,不少品牌相继推出新春贺岁片,力求在春节这一重要节点的营销传播中增强品牌曝光度,吸引广大消费者关注。
今日,沱牌酒携手0713男团共同打造的新春贺岁短片正式上线。此片以“沱牌聚年味,美好到万家”为主题,在融入国内各地春节传统习俗的基础上,巧妙展现沱牌酒在一代人心目中的情感价值,传递沱牌酒陪伴消费者度过美好日子的真挚情感。
把握节日节点讲好品牌故事,强化沱牌“美好名酒”形象
春节、中秋、国庆、元旦……国内每一个传统美好节日,都凝聚着华夏人民的生活追求和情感寄托。洞察到这一点的沱牌酒,近两年在节日传播方面下足功夫,通过把握关键节日节点,向大众讲好经典名酒品牌故事。
从2022年中秋“美好团圆有沱牌”,到国庆“美好时刻,快乐出发”,再到2023年春节“沱牌聚年味,美好到万家”,沱牌酒正在逐步构建节日档传播体系,以此与消费者形成更深层次的价值共鸣与情感联系。
正如沱牌酒新春短片《沱牌聚年味,美好到万家》中,以“年夜饭桌伴侣”这一极具“年味”的身份亮相的沱牌酒,不但见证了人们阖家团圆的美好时刻,而且陪伴众人共度春宵佳节的幸福时光。可见,沱牌通过融入节日情感,进一步强化品牌与消费者之间的沟通联系,同时传递出“沱牌聚年味,美好到万家”的核心概念,让“美好名酒”获得更有力度的表达。
0713男团“沱牌老朋友”就位,助攻沱牌玩转新春传播
此次沱牌新春短片的“双男主”,实力派歌手陈楚生、张远二人自带强号召力。自2022年《快乐再出发》成为爆火综艺以来,0713男团一直是娱乐圈最热聚焦点之一。作为0713男团的核心成员,陈楚生、张远二人也因此获得强大的舆论影响力。
继王栎鑫、陆虎、王铮亮,同为再就业男团成员的陈楚生、张远此次以“沱牌老朋友”身份的强势助阵,为沱牌酒新春短片赢得极大关注度。片中,两人在各个喜庆场景穿插出现,以沱牌酒为媒,共同营造年味十足的欢庆氛围,并借此美好场景与大众建立情感共鸣。
不仅如此,短片中从传统春节氛围的用心打造,到过节热闹场景的设计搭建,都与沱牌坚持传递的“美好”牢牢紧扣。不止陈楚生、张远的拜年祝福,沱牌酒亦是以“美好”作为链接,融入大众过节场景当中,成为人们美好瞬间的参与者,为新春欢庆氛围升温、增添年味。
结语
不难看出,经过环环相扣的节日传播,沱牌酒近两年复兴步伐正在逐渐加快。沱牌酒以《沱牌聚年味,美好到万家》等节日档视频,向大众展现其独有的品牌温度和态度,既有效“唤醒+焕新”国民经典记忆,又促使沱牌酒“创造国民美好记忆的经典名酒”之名深入人心。未来这一中国名酒品牌还会有何惊喜之举?让我们拭目以待!
