于当代年轻人而言，护肤与化妆已经成为日常生活的一部分，在如今讯息爆炸的时代，消费者每天都要接收无数的信息，以及面对无数的产品种草。于是，挑选产品就成了消费者的一个大难题，特别是唇部彩妆产品的选择。由于唇妆市场长期缺乏能够较好平衡易用、便捷、不粘腻的唇部彩妆产品，所以极具创新的产品品类一经出现就可快速抓住消费者的眼球。
国货美妆品牌INTO YOU在2020年4月带着自主研发的”女主角“系列唇泥，进入了消费者的视线里，进场即火爆。“女主角”唇泥，打破原有的唇膏、唇釉、唇蜜、唇彩等品类，以“唇泥”开辟了唇部彩妆产品的新赛道，成为该赛道里的首发产品。
INTO YOU女主角唇泥
颠覆传统，发现“女主角“
在唇泥诞生的前期，INTO YOU团队深入到市场中寻找消费者的痛点，发现市面上的唇妆产品在妆效和肤感之间始终没有做到很好的平衡，长此以往在该痛点上形成市场空缺，也正因为该用户痛点促使INTO YOU推出了“女主角”系列唇泥产品。唇泥的质地区别于往日我们所见到的口红质地，介于唇釉和膏状口红之间，既能实现极致的妆效，又能解决用户的使用体验。
INTO YOU女主角唇泥
INTO YOU女主角系列唇泥的质地虽看起来像是“泥巴”质地，但是上唇后的触感却是丝滑绵密，具有很好的延展性，超哑光的柔雾妆效，显色浓郁使唇部看着更加立体饱满。同时因其特殊的质地，让它能在使用后“不斑驳、不位移、不分层”，妆效持久且不易沾杯。
除了质地上的创新，INTO YOU“女主角”系列唇泥在色彩与使用体验上都有很大的创新。NTO YOU的首席产品官老橘是一位美妆圈的资深“玩色师”，设计师出身的她为不少美妆品牌做过配色，对颜色极其敏感。经过不断的研究与实验，推出一系列创新唇泥色号，将多样时髦的造型，精致汇聚于唇间，以丰富多样的色彩选择释放自信态度，款款色号皆为中国女性所打造。
INTO YOU女主角唇泥
在使用上，INTO YOU女主角系列唇泥更是个“多面体”，外形精致小巧，除了可以作为唇部彩妆产品使用外，还可点涂在双颊或是眼部，充当腮红、眼影，让用户可以轻松打造同色系氛围感妆容。
INTO YOU女主角唇泥
由内而外，开启哑光红唇新主张
INTO YOU“女主角”系列唇泥发布即深受大家喜爱，面世后仅一年，销售额就突破了亿元。2020年春节，更是入选了天猫美妆奖“国货最高光”奖项。又于2021年4月，一举斩获2021年度天猫金妆奖“黑马新品牌奖”，以强势之姿占据国货美妆品牌前列；618期间，“女主角”系列唇泥依旧保持火爆，销售超2000万元。
INTO YOU获2021年度天猫金妆奖“黑马新品牌奖”
作为新锐国货品牌INTO YOU在过去的一年多时间里一路狂奔，并在产品上不断创新，以“回归彩妆本质，追求体验极致 ”为使命，聚焦女性自己的选择， 释放她们与生俱来的内在力量，让化妆这件事变得更纯粹、更忠于自我。
