2019年11月28日,由上海广播电视台主办的“东方卫视思想政论节目《这就是中国》专题研讨会”在北京举行。中宣部副部长蒋建国,国家广播电视总局宣传司司长高长力,外交部发言人、新闻司司长华春莹,中信集团原董事长孔丹,上海市委宣传部副部长潘敏,上海市文化和旅游局党组书记、局长于秀芬,上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐等领导以及各路专家、学者、资深媒体出席研讨会。
作为国内首个采用“演讲+现场互动”形式呈现的思想政论节目,《这就是中国》由东方卫视联合复旦大学中国研究院、观视频工作室和观察者网于今年一月联合推出。节目以新颖的样式、国际化的视野,打破西方话语垄断,用中国话语解读中国奇迹,在受众中引起强烈反响,在国内外形成广泛影响力。研讨会上,来自思政、传媒等各领域的专家、学者与节目主创人员,从《这就是中国》热播带来的启示着手,讲好中国故事、传播中国话语等话题,进行了深入交流和探讨。大家表示,传媒工作者要坚定“四个自信”,努力做“新时代中国特色社会主义思想的模范践行者”。
党的十八大之后,理论类节目呈现出新气象。国家广电总局宣传司司长高长力提到,《这就是中国》的出现可以说是生逢其时,节目的创新也为理论类节目提供了诸多启迪,值得系统推广开来。针对《这就是中国》,高长力还建议:传播上可以组织公益展播、制作短视频等扩大该节目的效果;转型提升上可以尝试对话,比如让主讲人和和外国人对话,形成更为直接的沟通桥梁。
一改政论节目枯燥本色 生动讲好中国故事
“为什么中国人‘一出国就爱国’”、“好民主才是人民之福”、“从‘阿拉伯之春’到‘阿拉伯之冬’”、“香港局势:自助者天助之”……由复旦大学中国研究院院长张维为教授担任主讲人的东方卫视思想政论节目《这就是中国》,紧扣大众最关心的时事政治问题,以亲身经历和身边真实的事例作为切入点,结合中国悠久的历史和中华文明特色,通过广泛的国际比较,生动阐述中国道路和中国模式的特点和优势,让人耳目一新。
张维为以自己对中国道路的深入思考和研究,凭借自己走访100多个国家的国际视野和经验,以自己的博学儒雅和自信坦诚的风格,娓娓道来,引领大家一起探讨“中国道路”。现场,张维为分享道:“原创性的中国道路研究,中国话语非常之重要。而西方对中国的话语是学术话语、大众话语、国际话语,是三种话语的组合拳,我们反击也要有这三种话语的组合拳。”
据上海广播电视台台长 上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐介绍,自播出以来,每一期他都亲自三审。“对我而言,审片也是一个非常好的教育过程,用新的视角来看待现在正在发生的世界和中国的变化和现实,而节目年轻人所占的比例比我们预想的还要高,对他们而言,这也是一堂非常生动的思想政治课。”
作为国内首个采用“演讲+现场互动”形式呈现的政论节目,一改观众对于政论节目“枯燥艰深”“理论灌输”的印象。“张教授的过人之处,在于他做了一个非常好的翻译者,把中国崛起用的理论体系,用自己的话语阐释,把政治语言、学术话语、大众话语做了无缝对接。”复旦大学新闻学院执行院长兼党委书记张涛甫说。同时,“瞭望智库”总裁夏宇说:“我们完全认同用软的表达去摆硬事实,讲硬逻辑。”
中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇认为,《这就是中国》用代际沟通回答质疑,且把时间留给思想交锋,节目中合理的争议性也给节目带来了更多关注,其时效性也非常强,紧贴社会热点。“可以说,《这就是中国》是世界格局观的一次跨学科交流,在文史哲美社等多学科中,用通俗语言提炼和归纳出了一些金句。”
“它在更加宏阔的历史视角和中外比较中,用发展眼光看问题,传递给我们一种昂扬向上的精神状态,这个精神状态恰恰是解决现在很多中国现实问题的一个基础。”“侠客岛”负责人、人民日报海外版融合协调处处长张远晴说。
面向全球招募观众 带来最真实的“中国故事”
《这就是中国》不仅兼具思想性、理论性、针对性,还体现出很强的亲和力。节目的现场观众全部由东方卫视、观察者网面向全体网友招募,不分地域、不分职业。节目中,观众围坐在演讲者周围,形成了一个零距离的“思想广场”。演讲者不回避任何尖锐问题,不讲“刻板套话”,而观众在节目互动环节则可以和演讲者进行互动、辩论。真实而广泛的观众带来了最真实的“中国故事”,也通过节目分享了自己的生活体验和感触。
人民日报文艺部主任袁新文评价节目不仅仅是理性的,也有情感的。“所谓的娓娓道来,并不是纯粹理性论来论去,有时候要辩论,这是这个节目值得称赞的地方。”
对此,上海市委宣传部副部长潘敏评价:“浸入式演讲方式,与观众面对面,拉近了与观众的距离,使宣讲变为立体的传播,增强了理论传播的针对性,同时增加思辩的环节,让各方观点在碰撞中产生共鸣,也使节目变的有意思、有意义。”
对于节目话题的多样性,不回避热点敏感话题,中信改革发展研究基金会理事长孔丹说,正是这样的多样性,让主旋律节目更具真实感。中国社科院政治学所所长房宁也提到,“中国肯定是多样的、复杂的,如果你把中国讲成一个样子,大家认为你是在说假话。”
观察者网总编、中国研究院研究员金仲伟介绍,观察者网在每期节目播出后,都及时整理发布文字“精编版”,其公众号发布的《这就是中国》精编文章,阅读量每次都能超过10万+,并被人民日报、共青团中央公众号以及环球网、瞭望智库等媒体广泛转载。
面向大众、面向世界讲述一个真实、立体、全面的中国。节目在竞争激烈的卫视黄金档播出,收视率稳步攀升,位列省级卫视周播节目同时段前三。而在网络传播上,《这就是中国》的视频播放量也已破亿。尤为值得关注的是,《这就是中国》在以年轻收视群体为主、引领青少年文化潮流的视频网站“哔哩哔哩”(B站)好评如潮,进入纪录片类排行榜前三名,观众口碑评分达9.7。
现场,B站内容合作总监晏榕还分享了一组数据:“B站是《这就是中国》播放量最大的视听平台,官方帐号播出超过1300万人次,全站超过3000万播放量,30岁以下年轻受众占比达到60%,40岁以上观众占比仅10%。”通过一些数据,可以看到年轻受众也想要看政论类的思政类教育类内容。
值得注意的是,在海外媒体平台,《这就是中国》也取得了空前的传播效果,截至今年8月的数据显示,《这就是中国》在 YouTube上线以来,视频总观看次数超过340万,总观看时长达6000万分钟,海外传播覆盖区域达233个国家和地区,其中海外观看时长美国及香港地区排名前二,美国的观看时长占22%,香港地区占9.1%。不少网友纷纷跟帖表示,“茅塞顿开,原来很多问题,我们接触到的是事物的一角,是网络上某些人有目的曲解这一部分,目的是让我们产生中国不行的固有思维,以此来挫败我们向上的积极性……”“中华人民共和国之所以崛起世界,是因为我们万众一心,我们的目标是星辰大海,包容并进”!
