2019年9月,LILY商务时装秋冬大片强势来袭,亮相北京、上海、深圳等一线城市的繁华商圈。此次秋冬大片,LILY联合了11位多元化职业与身份的女性共同发声,以时装演绎女性特质,用时髦而现代的全新姿态,展现当下女性的自我主张,为品牌升级注入新的能量。
2019,LILY迎来品牌第三次转型升级,将从产品、形象和价值主张三重维度升级品牌,并对商务时装的内核进行更广泛的演绎。全新的LILY品牌视角已从过去“年轻OL”的单一形象转向更广泛人群,全力聚焦“中国新女性”,深度发掘她们在职场中的多元生态,以时装赋能,让中国新女性的每个角色都有正合适的职场表达。
打破刻板的“标签化”印象,全力发掘中国新女性的时尚态度、生活方式和思想观念,LILY将不再局限于传统意义上特定的职场,而是面向多元化、各层级的职业女性。她们有着多元化的职业和身份特征,职场和生活的界限不再泾渭分明,她们追求更独立、更个性的自我表达。她们不被定义,拒绝标签,不止一面;她们专注前方,拥抱未知,不止当下;她们独立担当,释放个性,不止于此。
与此同时,LILY的品牌logo也同步升级。原有的柔美线条蝶变为明快、现代、充满力量感的全新LOGO,尽显个性与张力,同时也强调出“商务时装”的不变地位。
LILY商务时装旧版logo
LILY商务时装新版logo
未来,LILY的产品将以单品牌、多系列作为发展方向,巩固商务时装新品类,全面输出年轻、独立、多元化、时髦、包容的中国新女性形象,赋能她们在职场中的多元个性表达。
9月,LILY将首度登上纽约时装周中国日秀场,正式对外发布“中国新女性”品牌概念,并披露白皮书,从大数据角度细致构建中国新女性的精准画像。
借助纽约时装周这样一个自由、开放的全球性平台,LILY希望为还未被世界认识和熟知的中国新女性发声,凸显新时代背景下她们的多面人生和无限可能。以文化桥梁载体的身份,在与世界探讨新女性的发展过程中,为“中国新女性”找到更新迭代的机会。
