深入诠释芝华士全新品牌理念“调和不平凡”
2018年11月9日,世界著名苏格兰调和型威士忌品牌芝华士正式宣布吴亦凡(Kris Wu)为全球品牌代言人,并推出全新品牌理念——“调和不平凡”。坚持品质臻选,无惧多元探索,芝华士此番选择与吴亦凡先生携手共历调和之旅,皆因其从不拘泥于一格,敢于尝试多元表达,完美“调和”多样身份,与芝华士的品牌理念“调和不平凡”不谋而合。
作为苏格兰调和型威士忌的完美典范,芝华士一直以来,推崇且信奉“调和”缔造至臻完美的准则——精选优质麦芽和谷物原料,每一滴佳酿都有着卓越履历;以精湛的调配技艺调集各家所长;虽历史悠久,却从未沉迷旧日荣光,始终推陈出新。不仅如此,芝华士亦不断打破威士忌品牌单一身份的属性,将“调和”的技艺延伸至文化、体育、生活方式等不同领域,实现多元跨界,包容多样表达,兼收并蓄,给予新一代年轻消费者耳目一新的生活体验。芝华士始终相信,唯有不断“调和”多元人生体验,才能创造更丰富的不平凡人生。
正如吴亦凡为芝华士倾情演绎的全新广告大片所传递的讯息,他从不止步,不断探索自身可能,并成功将截然不同的三种身份-歌手、音乐制作人、演员,调和成独一无二的精彩人生,成为新世代青年中的领军人物。他是音乐人,创新性地调和多种曲风,引领全新音乐潮流。他是演员,敢于冲破边界,挑战截然不同的崭新角色。聚光灯之外,他始终不舍对篮球运动的热爱,带领众人用梦想与热情点燃斗志。他充满号召力,也是冉冉上升的实力派;他接纳外界的潮流变幻,亦坚守内在的赤子之心。他擅长多元表达,掌控自如,他不是你所设想的某一种,而是你能想到的每一种。吴亦凡以自身经历,向人们成功诠释“敢于调和才能不平凡,如人生也如威士忌”,亦如芝华士所擅长且津津乐道的“调和威士忌丰富口感,也调和人生回味无限”,最终凝练成“调和不平凡”品牌哲学和人生态度。
当调和丰富口感的经典威士忌与不止一面的吴亦凡携手,会造就怎样不平凡的故事?11月16日,由芝华士领衔的“调和不平凡之夜”的盛大派对上,芝华士与吴亦凡共同演绎的融合之旅即将开启。相信二者的携手合作,将会激发更多潮流达人勇于开拓人生边界,拥抱多样生活方式,共历不平凡的人生体验。
关于芝华士
诞生于1909年的芝华士威士忌是世界上首款奢华威士忌品牌,并被公认为是永恒的经典。作为苏格兰调和威士忌的完美典范,芝华士是酿造技巧、历史传承、优质麦芽和谷物威士忌完美融合后的独特产物,也是风尚、内涵和专属个性的象征。凭借其顺滑香醇的口感以及恒久不变的优质品质,芝华士行销于全球150多个国家,年销量达430万箱(每箱9公升)。2014年,芝华士于全球启动“赢之有道”社会创业家大赛,资助具有潜力的社会创业家并激励他们在成功创业的同时,为社会群体创造价值进而做出贡献。芝华士旗下主要产品系列包括芝华士12年、芝华士18年及芝华士25年。2014年推出的新产品芝华士•新境,是选用库存中珍贵的威士忌进行调制并置于西班牙雪莉桶中陈酿所打造出独特的调和型苏格兰威士忌。2015年芝华士推出奢华之作芝华士•铭。于2016年推出的又一力作芝华士•耀,则是芝华士旗下首款调和麦芽威士忌,这款珍酿的诞生彰显了芝华士品牌的精髓。
关于保乐力加集团
保乐力加集团在全球烈酒和葡萄酒行业排名第二,在中国市场是进口酒类国际集团中的领先者。自1975年由Pernod和Ricard两家公司合并成立以来,集团通过快速有机增长和收购保持长期而稳定的发展。保乐力加拥有众多享誉世界的品牌,覆盖了丰富的产品门类,主要核心品牌包括:绝对伏特加(伏特加)、力加(茴香酒)、百龄坛、芝华士、皇家礼炮和格兰威特(苏格兰威士忌)、尊美醇(爱尔兰威士忌)、马爹利(干邑)、哈瓦纳俱乐部(朗姆)、必富达和猴王47黑森林(金酒)、甘露和马利宝(力娇酒)、玛姆和巴黎之花(香槟)以及杰卡斯、博岚歌、帝国田园和格拉菲娜(葡萄酒)等。保乐力加集团在全球拥有约18,500名员工,并推行分权管理模式,下设6个“品牌子公司”和遍布世界主要市场的85个“各地子公司”。此外,保乐力加一直以来都积极致力于可持续发展战略,倡导理性饮酒。保乐力加集团的扩张受三大核心价值观的直接指引,而集团的战略与目标更是基于此,即:创业精神、相互信任以及道德感。保乐力加集团在纽约泛欧证券交易所(NYSE Euronext)上市(股票代码:RI; 证券号:FR0000120693且是法国巴黎CAC 40指数的成员。
