一直以来,薯片广告不是流量明星代言,就是强调制作工艺和口感,这些套路观众已十分熟悉。但这次上好佳推出的咸蛋黄味薯片,却不按常理出牌,用意识形态的风格,讲述关于上瘾的故事。
近来咸蛋黄热潮延烧,青团、冰淇淋、鸡排,无论什么,只要加上咸蛋黄就必定大热。人们对咸蛋黄的执着与喜爱,几乎到了上瘾的程度。也因此,上好佳以「咸蛋黄是种瘾」作为概念,邀请去年以《地球最后的夜晚》再次夺得金马奖最佳摄影的姚宏易,执导这部令人印象深刻的广告短片。
片中设定了「瘾兽」和逐渐上瘾的男子两个角色,采用双线叙事。开头,男子与瘾兽同时从沉睡中醒来,对黄色液体的好奇,驱使他踏上寻找的旅程。随着探索的深入,男子也越陷越深,当他发现不对劲想离开时,却早已来不及了。最后,他选择接受,瘫倒在黄色大雨中,与瘾共同沉沦。
男子的反应,对应着上瘾的三阶段:由好奇勾起欲望,继而不断寻求刺激,最后成瘾。当片尾出现「咸蛋黄是种瘾」的文案时,留给观众一种“恍然大悟”的回响。
而片中不断出现的黄色,则是推动剧情的重要线索,一步一步带男主陷入成瘾的世界。男主脸上的黄色痕迹、浮空向上的黄色水珠、黄色烟雾乃至于最后的黄色大雨,都在暗喻使男主上瘾的咸蛋黄薯片。
叙事之外,本片在影像艺术上亦有独到之处。瘾兽所在的空间波光粼粼,沙地上的大脑纹路,将「脑海深处」视觉化。门框与水平线歪斜,干枯的藤蔓攀附在斑驳的墙上,体现出这是即将崩坏的潜意识空间。在瘾起舞时,一度出现又消失的铁栏杆,则隐喻着「瘾的被束缚与解放」。
而幕后的拍摄执行也值得玩味。扮演「瘾兽」的女主,为了表现「瘾与意识互相拉扯」,首次尝试以吊威亚的状态完成舞蹈,演绎操线傀儡的不自然舞动。
最后一个镜头,男主在大雨中瘫倒,沦陷在瘾的世界。为此,摄制组特别在棚内搭建大型黄色水池,配合洒雨机,让新晋演员曾敬驊一再重复向后倒下的动作,只为了精准呈现「沉溺在瘾中」的肢体表达。
全片故事线看似简单,却埋有许多细节隐喻,就像一部艺术电影,每多看一次,又会发现藏在其中的巧思。大胆把观影空间留给观众,不设置任何旁白对话,仅以文字引导,让观众跟随影像的线索,一步步解谜,体验上瘾的整个过程。
为了呈现绝佳的试听效果,上好佳另外加映了特别版,邀请国际电影配乐鬼才林强担纲作曲,观众可在部分影院,欣赏到姚宏易与林强两位大师的合体之作。
咸蛋黄是种瘾,而上瘾的体验从来都是不可言述的。抛开理性思维,放任双眼和耳朵感受这支广告片,看完,你也许会对上瘾有另一种全新的理解。
