近日,关于茶界当红的黑糖茶饮品牌珍芝堂,于4月25日要在爱奇艺做品牌新一轮投放曝光的消息在业内是传得沸沸扬扬。有人指出:这是时代的一种趋势,是伴随着消费升级、泛娱乐崛起等新变化下,视频媒体平台已成为人们不可或缺的黏性娱乐方式,也成为了品牌传播的重要窗口!
不过,既然是作为新一轮增量曝光,以品牌在茶界的当红之势,在爱奇艺这样的流量平台助推放量下,珍芝堂在获得爱奇艺的曝光“加持”下会迎来哪些改变呢?这倒是值得期待的!
如今,跨界联名已并非什么新鲜事,不管是服饰美妆还是餐饮行业,许多品牌都涉及一二。比如前段时间的“老干妈卫衣”、六神和RIO联名的“花露水风味鸡尾酒”等“联名”产品,一经推出就爆红网络,引得年轻消费者争相抢购,跨界联名已成为当前炙手可热的营销手段。
所以,以爱奇艺为平台释放量级曝光,是运营团队站在珍芝堂品牌角度思考的出发点。除了凭借古法秘制黑糖的制作工艺提高产品的口感,借助“矮胖却不失时尚”的杯装设计,借助新中式的门店装修设计等方面赢得消费者心之外,想要将品牌知名度覆盖到更多的目标人群,在渠道的选择上更应该拓展思维、抢占先机,进一步为珍芝堂争夺越来越稀缺的消费者注意力。
纵观近几年茶饮行业的发展,新品牌的层出不穷已让人们是见怪不怪了。而且,为了吸引大众眼球,各品牌在产品颜值包装、门店环境体验、营销造势曝光等可谓让人眼花缭乱。此外,打破行业界限的“跨界”更成为互联网时代品牌创造热度、传播的重要方式。
从跨界角度看,包括珍芝堂在内的茶饮品牌,其潜在消费人群不止是爱奇艺的会员用户,还包括更多带着电竞、旅游、运动等兴趣“标签”的年轻人。不过,珍芝堂这次选择从爱奇艺的用户覆盖曝光入手,显然别有深意。
活跃使用爱奇艺追剧、看综艺、电影的人群,更多是90后的年轻人,这与珍芝堂所面对的其实是同一年龄段的消费群体。
同时,爱奇艺以“悦享品质”的平台理念,为平台积累了一群追求品质生活的优质会员用户。而对这样的用户群来说,珍芝堂高格调的消费环境、时尚而不失潮流的杯装设计、珍爱签玩的经典酷潮也会是他们乐于接受的。
要打通珍芝堂与这群人的联系,更快捷且更见效的做法,自然是借助爱奇艺平台做品牌曝光!事实上,珍芝堂上线爱奇艺广告的着眼点,正是大范围挖掘这批沉淀在爱奇艺平台上的海量用户!
其实,生活的休闲方式可以很多样,也可以有多种组合。在爱奇艺上追剧、观影时,搭配一杯健康、营养的古法秘制黑糖茶饮,在获得视观的休闲享受之余,也让味蕾得到美味的满足,想想也是不错的哦!
结语:时至今日,消费升级的环境下不止是品牌传播需要覆盖到更广的人群,追求品质生活的人们何尝不是也在自主找寻能满足需求的消费选择吗?所以,珍芝堂在爱奇艺平台的曝光看起来像是主动性去做的传播行为,难道就不能看成是给更多人选择健康的黑糖饮品、选择更有品质生活的机会吗?
