2013 年，HTC 发布了 HTC One M7，这是 HTC 有史以来最好同时也最漂亮的智能手机之一。其一体式的金属机身外壳、对称的立体声扬声器、华丽的 1080p 显示屏等等一系列新特性，一经发布就赢得满堂喝彩。该机子在短短两个月内就卖出了 500 万部，在所有“年度最佳销量”榜单上几乎都名列前茅。
还有一点比较令人遗憾的是，HTC 拒绝承认自家手机定价过高的事实，每推出一款旗舰的定价几乎都与三星旗舰水平相当，有时甚至更高。但要知道，三星凭借品牌认知度及行业影响力，自家 Galaxy S9 旗舰的全球购买力必然不低。然而，HTC 品牌影响力已经跌至低谷，自家新品 U12+ 不仅宣传不足，价格又与三星旗舰看齐，这难道不是自阻财路吗？
简单来讲，一款手机就算做得再好，融合了所有的先进功能和创新设计，如果没人买一切都毫无意义。老实说，今天有多少国人愿意花费比国产旗舰还多一两千元的钱去买 HTC 呢？即便是硬件技术各方面都行业领先的三星，国人也没有为之动心，而且国人更热衷于大家都在津津乐道的的手机，寻求共鸣。
如今，每当在亲朋好友间提起 HTC，无一不承认 HTC 的辉煌时代真的结束了。HTC 手机还能做什么来拯救自己呢？
如果按照国内广大手机用户的需求，“性价比”可能是一条不错的道路，即一款产品在提供 HTC 基因的前提下，价格又要便宜到国产旗舰的水平。HTC 必须放下身段，承认自己已无法与三星和苹果在同一水平层级上竞争，因为曾经那些美好的日子真的已经过去多年了。
可以确定的是，如果 HTC U12+ 的定价只是一加 6、小米 MIX 2S 或 vivo NEX 等国产旗舰的水平，那么正在考虑购买后三者的消费者，一定也会将 HTC U12+ 纳入考虑的范围内，至少价格上就很感兴趣了，再加上一些节假日或购物节的促销，HTC 手机应该不难再次回到消费者的购机备选方案中。
与此同时，从长远来看，仅专注高端并不是 HTC 最合适的道路，索尼专注高端也没能重新让手机业务盈利，唯有集团的其他业务进行弥补。同样地，三星一个如此庞大的集团，同样也不只靠 Galaxy S 系列旗舰来支撑销量和营收。所以，HTC 很有必要关注中低端市场，毕竟中国手机厂商当前的增长离不开中低端市场的贡献，特别是海外的新兴市场，那里有数亿潜在的智能手机用户。
可能很多人认为，HTC 全面亏损已经无暇顾及太多产品线了。其实在这种情况下，参考苹果的战略若再加以改进或许会是不错的选择，苹果善于将老旗舰卖给新兴市场，从中赚取丰厚的利润。对于 HTC，之前如此巅峰 One M7 或过气旗舰，通过改进内部硬件规格，调低定价发往新兴市场相信仍有销路。当然，HTC 不只是亏损，其真正做手机的团队，很大一部分也卖给了谷歌，所以这些工作可能的确并不易展开。
无论如何，HTC 品牌至今仍被大多数人认知，而且依然有一定的粉丝量，毕竟今天很多机友过去或多或少都接触过 HTC 手机，并可能因此而成为死忠粉，坚定地购买每一代 HTC 旗舰，包括最新的 U12+，所以有太多人不希望 HTC 倒下了。然而，HTC 曾经的辉煌已经过去了，再不彻底改变就真的没有希望了。在你看来，HTC 该如何自救呢？
