2009年-2019年,十年之间,国外中高端护肤品牌在中国迎来“黄金十年”,出现增长爆发期,国产护肤品牌面临前所未有挑战,探讨与变革尝试一直进行,然而,能够真正在这一领域长期坚持并收到效果的国产品牌少之又少。
时间追溯放宽30年,当下的中国化妆品产业,比过去30年中的任何一个阶段都要多元、复杂,在新的时代背景之下,企业能不能突出重围,将是一场持久的、全方位的考验。
环顾中国不同时代下的消费特征,对于中国崛起的80、90乃至00后,且对于依靠80后形成的新中产阶层的分析,我们不难发现,新一代消费主力更加青睐于“国货”,并大有成为主流认知的趋势,趋势形成的背后,是中美贸易摩擦不断的升温、中国局部地区国潮思想等社会背景,以及新中产阶层思考方式的转化等因素的促成。
实力圈粉的华为、故宫文创IP……成为了众议的热门话题。根据天猫发布的消费大数据统计,在过去的一年里,搜索“中国品牌”、“国货”相关商品的用户增长了14.73%。
在这场持久较量中,如题所述,谁会是国妆品牌里的NO.1呢?
在国潮下NO.1的争夺战中,万维智库依据品牌表现的数据分析,以以下3个维度,模拟给出了国潮下中国品牌问鼎NO.1的三大标准:第一,核心壁垒的比对性;第二,时间的验证;第三,消费基础的经纬广泛性。
第一,核心壁垒的比对性。
“国内有很多化妆品品牌在打擦边球,核心创研技术及应用远远落后国际水准”,在核心壁垒问题上,依靠花式营销方式、情怀策略、低价组合拳、明星效应等搭建核心壁垒是国内品牌常见行为,也注定是空欢喜一场,围绕产品品质的生物技术研发、品类研发——这颗硬核,对于诸多品牌而言,一方面是没有实力(产业环境、资本运转),另一方面,则是无法短期变现,这是与国际品牌长期对战中始终劣势的一环,EJEX医健士之所以突然“异军突起”,与其掌握自主科研实验室、知识产权与专利的企业战略定位息息相关,且行之有效的专利技术——微臻生物纤维技术得以落地应用,成为国产护肤品牌中为数不多的核心壁垒派。
第二,时间的验证。
“时间是检验护肤品的唯一标准”,EJEX医健士,源自实验室里的美丽秘密逐渐被“分享”出来,1983年,面对当时国际护肤市场对于中国品牌自主科技实力的蔑视,一群国际皮肤学博士医师,药剂师和配方师,组建了中国台湾EJEX(医健士)亚太研发中心,只为实现一个梦想:“让国际市场出现一个中国专业自主护肤品牌,向世界证明中国科技、中国智慧。”
情怀压印到36年的时间轴中,EJEX医健士,结合国际先进研发技术,在医疗、专业保养品、天然保健品及预防癌症药物等领域长足耕耘,拥有最高规格GMP标准厂房,自有科研团队,员工人数超千名。
第三,消费基础的经纬广泛性。
EJEX医健士的出名,和华为手机极为相似,在国内还完全不知道微臻技术时,早已满誉海外,前期与美国、法国、瑞士的实验室及知名品牌共同研发生产的特性,使得EJEX医健士业务、产品遍及于亚洲市场及欧美市场,也是最被海外市场认可的中国护肤品牌。消费基础的经纬广泛性,让EJEX医健士拥有了强大的国际生命力。
国潮当下,EJEX医健士携带能搭建一亿八千万支微导管(天然菌种发酵的生物纤维),标靶式精准注入肌肤所需营养、赋活肌肤细胞能量的微臻科技护肤技术,开启中国护肤技术壁垒时代,也正是中国“智造”、“质造”与创造的时代,希望这匹黑马,可以带来更多出乎意料的惊喜,中国的化妆品产业下的国产品牌,未来可期!
