北上广深恢复堵车日常,中国人的年就算过完了。不过,年味还在继续:返程箱包里塞满“家的味道”,微信群里的抢红包战役还在零星打响,针对春晚的吐槽一直保持火力,支付宝集五福开奖金额也拿来“炫富”,别人家的老板开工红包给了多少……一届胜利的、团结的、和谐的春节就是这样,既有传统年味,又有诸多新年俗带来的新意思。
网购年货、手机抢红包、支付宝集五福、春节出境游、全家人一起看贺岁片、博物馆看展……越来越多的新年俗,在刷新我们对春节的感受。新年俗影响有多大?看两个数据就知道:过年期间,每3个中国人里就有一位在支付宝集福、送福;从除夕到初五,共计8.23亿人收发微信红包。可以说,无处不在的新年俗,已经彻彻底底改变了我们过年的姿势,也在各个消费领域催生了炙手可热的春节网红产品,比如——
网红水果:车厘子。中国人的年货清单里,水果必不可少,拜年进门第一件事,除了贡献Wi-Fi密码,就是请坐吃水果。今年的网红水果是来自智利的车厘子,有商家十天狂卖一个亿,盆满钵满。而一篇《26岁,月薪一万,吃不起车厘子》的文章,让车厘子一夜刷屏,还引发网友创造了一个新词——车厘子自由。车厘子成为网红水果,是过年狂欢式激情消费,也是消费升级的推波助澜,升级的不仅是购买力,还是观念——在力所能及的范围内,给自己最好的享受。
网红电影:《流浪地球》,上映后一路狂飙,总票房于2月10日飙破了20亿元。更可怕的是,该片票房还在持续攀升,最后会交出什么样的成绩,也成了大家关注的一个焦点。围绕电影爆发的评分和论战席卷了整个网络世界,点赞派和差评派打得不可开交,堪称中国电影史上难得一见的盛事。走进影院看贺岁片已经成为最喜闻乐见的新年俗,根据刘慈欣原著改编的《流浪地球》头顶着“开启中国科幻电影元年”“中国电影终于摆脱五毛特效”等赞誉,最终成为贺岁档最大赢家。
网红旅游目的地:泰国。这个游客回头率极高的国家,已经连续三年霸占国人春节出境游排行榜的头把交椅之位。今年泰国更是高调宣布,到2019年4月底前,免除包括中国在内21个国家和地区的泰国落地签证费。选择春节出境游的人逐年增长,他们最热衷的目的地,大多要满足两个条件,一是气候温暖宜人,二是飞行时间在五小时内,这样筛选下来,大多数人就直奔“萨瓦迪卡”而去了。
网红白酒:水井坊金狮装&晶猪装。每年的春节家宴上,白酒,已成为一桌完整家宴的标配。所饮白酒若有好运、吉祥的寓意,更会备受青睐。2019年春节前夕,水井坊便结合新春热点,巧用金狮开财、晶猪纳福的美好寓意,推出了典藏大师金狮装和晶猪装新品组合,两款产品可谓福运成双,一经推出就在线上受到追捧,其热度在春节期间亦持续走高。其中寓意财运亨通的金狮装,瓶身狮首选取含金量不低于97%、运用国家非物质文化遗产之一、拥有2500余年历史的南京金箔技艺打磨而成,成就独一无二的珍稀价值。寓意财富满盛的晶猪装是水井坊首款生肖酒,萌态十足的晶猪卧藏于晶莹剔透的酒瓶中,在创意和颜值上脱颖而出。金狮拜年,晶猪贺岁,这两款新品都蕴藏着水井坊绵延600年的运势,因而春节期间备受欢迎,走红网络。
△金狮装瓶身狮首金箔贴饰
△晶猪装生肖小猪“卧藏”瓶中
形形色色的新年俗和网红年货,反映的是中国人不断变化的消费理念和生活方式:品质至上的消费追求,推动着国民消费向上升级,同时更加注重消费生活中的文化传承。归根到底,无论过年的姿势如何变化,网红年货的背后,还是中国人对传统文化的传承和尊重。走亲访友、派红包、放烟花、买新衣都是中国春节特有的年味,当然年味也绝少不了家宴上极具传统意义的白酒。而水井坊作为中国传统文化代表之一,此次将非遗技艺、中国人春节祈求好运的情感诉求等元素融入到产品中,定制出既有超高颜值、又有深厚文化内涵的珍藏级佳品,借助中国人最看重的传统春节,成为年货酒水代表好运的网红,也就是顺理成章的事了。
除此之外,这个春节还有许多网红年货陪伴着我们,比如小猪佩奇、葛优经典款风衣等等。假期虽然已经结束,这些网红年货为我们带来的快乐感和幸福感却在持续,并成为过年记忆中最温暖的一部分,无论过了多久,只要想起团圆时碰杯的声音、翻看全家出游的照片、回味一起看大片的欢乐……就能瞬间穿越,回到那些动人场景,感受欢庆团圆的美好。这,就是“年味”的力量!网红年货,你入手了哪几样来体验了一把不一样的新年俗呢?
