随着消费升级逐渐成为主流消费趋势,企业如何利用数字化升级品牌成为当务之急。为了更好地帮助品牌适应新的市场需求,前不久,天猫快速消费品事业部个护行业通过阿里大数据赋能指导品牌,并通过阿里淘抢购营销平台,帮助广东美发造型产业带商家,利用互联网、信息技术,走向一个数字化经营、数字化转型之路。
本次“广州美发造型产业带品类日”的活动,得到广东省政府、南方网、360化妆品网、洗涤化妆品周报、广州无与伦比企业集团有限公司及旗下知名染发品牌韩金靓助力当地美发造型企业做线上品牌升级首次尝试。
近年来,广东省不断加大广东本土美发造型品牌的宣传力度,帮助当地美发造型产品扩宽销售渠道、大力扶持广东洗护造型品牌。广东省委省政府高度重视与互联网各大平台的合作,特别是阿里巴巴集团,与广东省电商行业的发展有着密切的联系。
今年, 天猫个护行业和淘抢购相关人员经过前几次到广东的深入调研发现,广东当地的美发造型品牌在线下已经形成自己特有的生产销售渠道,但对于如何拓宽线上渠道,如何结合消费升级,打动年轻消费者的心,还需要在品类结构优化和产品升级上做好进一步发展。本次产业带品类日活动的目的,就是通过消费者需求数据反向指导产业带品牌商家做产品功能和品类结构的调整优化,并通过“淘抢购”营销平台打造营销场景,助力品牌线上销售额提升。接下来还会持续通过品类日活动加大广东美发造型品牌的上线销售。
而“广州美发造型产业带品类日”此次合作的众多商家中,就有专注健康染发的资深品牌韩金靓。韩金靓参与此次活动的目的,主要是协助让广东更多优质的美发造型品牌让消费者认知、同时让消费者了解到我们本土就有非常优秀的美发造型品牌,让企业有收益、消费者受益。
韩金靓作为深耕行业多年的品牌,以专注健康染发为品牌定位,始终坚持“染养焗一体”的产品开发理念,韩金靓从16年开始,就被评为“广州市著名商标”,天猫旗舰店(韩金靓旗舰店)也拥有近20万的忠实粉丝,加上金马影后吕丽萍的明星代言效应,品牌的认知度、认可度每年都呈大幅提升趋势。韩金靓拥有成熟的销售模式,在线下OTC渠道,线上渠道主打的植物黑发、彩色染发等,均已成为全网销量前列的火爆产品。
而本次参与“淘抢购”的合作活动,是为了让更广大的消费者,都能体验到植物黑发带来的自然色彩,同时也希望能推动本次活动的圆满完成。
韩金靓品牌电商模块的负责人表示,能参与此次“淘抢购”活动,为广东的美发造型品牌发展出一份力,他表示非常荣幸。让更多更好的广东美发造型品牌走出广东,走向全国,乃至全世界,是他一直坚持下去的动力。
天猫个护行业与阿里“淘抢购”是天猫营销平台事业部以主推稀缺好货的营销平台,也是手淘快速成长起来主打“抢购”的限时促销平台,目前已拥有千万级流量,是手淘最重要的营销阵地之一。广东有大量优质的美发造型品牌,他们在线上销售的流程还有很大发展空间。如何将线下品牌升级转型成优质线上品牌,是天猫个人护理行业与“淘抢购”和所有广东美发造型品牌需要去努力的。
根据中商产业研究院发布的《2018年美容美发行业市场规模及发展趋势预测数据》、搜狐网发布的《“颜值经济”大行其道美容美发行业前景》、以及中国产业信息网发布的《中国国内洗发水市场的发展历程与发展趋势》等数据了解到,近年来,美发造型行业已经成为继房地产、汽车、旅游、通讯之后,我国居民的第五大消费热点了。我国有2%的人口具备美容消费水平,与国外发达国家相比还是比较弱,但是具有潜在消费能力的人口在20%左右,预计到2020年我国美发造型行业的市场容量将达到2.84亿人,市场规模将达到35000亿元,可挖掘潜力巨大!(我国是全球美发造型产品生产及销售量最高的国家。目前,国内的美发造型品生产商有2000多个,美发造型品牌达到3000多个以上,而这其中2000多个品牌企业都在广东地区。凭借低成本、产地信任、区域高度集中规模化发展等优势,广东成为中国美发造型业最发达的地区无可厚非,并且随着广东地区美发造型品牌的持续发展、不断升级,生产量和出口量逐年递增的发展状况来看,广东地区美发造型品牌的这种区域垄断性格局,在相当长的一段时期内都不会发生改变,并且只会更加集中更加有优势。
以及通过前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国美容美发行业市场前瞻与投资规划分析报告》了解到到2016年美容美发行业就已经达到6694亿元,占GDP的比重为0.94%,近年来平均增速超过15%,由此可见美发造型行业正处于稳定上升期!但随着消费升级,作为传统产业之一,美发造型行业也面临着新机遇,同时行业不断成熟及标准化,打开了更大的成长空间,前景继续向好。随着消费升级和消费者的变化,美发造型市场的消费也会有新的变化。中国造型品类行业发展趋势将出现四大关键变化:线下渠道多元化,渠道下沉至低线城市,线上渠道兴起,消费升级带来产品高端化。造型品类有关商家应该积极与消费者互动,深入了解消费者的消费需求,把握市场发展的重大机遇。
此次与天猫个护行业和阿里“淘抢购”的合作,可谓是强强联手。广州,作为中国美发造型市场最为活跃的地区,由政府牵头,南方网、360化妆品网、洗涤化妆品周报共同协办,共同打造一个与之相应的国际级美发造型产品贸易平台及搭建一个世界级发型化妆潮流发布舞台,是稳固广州行业龙头地位的必然趋势。
不久的将来,天猫个护行业与“淘抢购”会以多种丰富有趣的营销活动为开端,匹配相应的营销场景,大力推动更多的产业带企业的线上销售,增加消费者对国产品牌的体验和传播,形成品牌化效应,进而带动当地产业带企业经济增长。
