6月20日至24日,丁香医生联合盒马鲜生打造的线下快闪店「没毛病知食超市」空降上海环宇荟盒马MINI。作为丁香医生「没毛病」IP的第二站,「没毛病知食超市」聚焦「饮食」场景,通过线上线下互动的立体化呈现,增强与粉丝的互动,引导新一代健康生活方式。
「没毛病知食超市」亮相 健康科普跨界再升级
据了解,丁香医生将整个盒马MINI布置成健康饮食场景,沿着路标可以直达五个不同的主题区,分别是乐天、较真、精打细算、世界和平和特立独行,这也体现了不同人群的健康态度和生活主张。
而更能突出「没毛病知食超市」饮食健康的生活方式的,是超市包装的内容,他们用各种趣味科普标签和互动装置,围绕饮食辟谣知识、饮食热量、营养搭配、饮食社交四个方面呈现健康主张。
比如在贯穿全场的「精打细算知食分子」区,丁香医生打出「你以为减肥是运动题,其实它是数学题」的口号,现场科普卡路里含量,此外各种代糖类饮品、小包装零食等也是推荐的重点。
在烘焙区,「没毛病知食超市」竖起了「乐天知食分子」的标签,作为现代都市人群减肥路上的最大「杀手」,「嘴里享受,心里想瘦」的slogan也引起不少人共鸣。
吸奶茶、吸咖啡已经不是当代青年最流行的续命方式了。2020年,只有吃螺蛳粉、臭豆腐、榴莲、臭鳜鱼才能称的上是整条街上最靓的崽。「没毛病知食超市」的「特立独行知食分子」区各种小众食材的汇聚也成为不少人打卡的重点。
现代青年的痛苦之一,身边总少不了执迷于诸如「螃蟹与柿子不能同食」的亲朋,常令自己痛心疾首。 2011年央视的随机调查显示,九成以上受访民众仍对食物相克深信不疑。为此,丁香医生开辟「较真知识分子」区,力破食物相克的谣言。
而大门口的「世界和平知食分子」,丁香医生根据中国居民平衡膳食宝塔设置膳食金字塔,每一层都有相关食品的科普内容。用户在每一层都可以抽取卡片进行组合,获得完善的饮食搭配秘籍。
尽管还在疫情期间,但当天现场气氛依然火爆,人群参与热情高涨,短短一个上午就有超过千人打卡。此外,「没毛病知食超市」还布置了大量趣味娱乐活动,粉丝可以通过答题兑换活动周边产品,还有不少网红小姐姐直播现场打卡,在社交网络上引起刷屏。
值得一提的是,在刚刚过去的5月20日当天,丁香医生和盒马还展开了线上辟谣大会,盒马专业采购陈华与丁香医生医学总监田太医通过一场空中发布为朋友圈那些「不能吃」的食物正名,将健康饮食知识用趣味的形式传递给消费者,许多年轻人纷纷自发传播。就在同一天,盒马也针对性的推出了「零」系列商品,围绕安心买菜、减脂瘦身两个核心场景,将对健康的关注落到了消费者的「吃」上。
「没毛病」IP 迭代 丁香医生打造健康生活态度
2019年年底,丁香医生在广州打造了首家「没毛病俱乐部」, 现场从视觉和嗅觉入手,设置饮食主题的「上瘾膘局」、朋克健身主题的「让秋膘飞」、护肤美容主题的「靓仔美容院」、睡眠主题的「夜晚关张」和基于年轻人健康行为洞察的「扎心长廊」等, 6小时内便吸引超3000人前往现场打卡。
「没毛病」表意为「没问题」、「挺好的」,彰显的是一种积极、乐观、风趣的心理状态。丁香医生希望借助年轻人的表达方式,与年轻人建立同一种沟通语境,让粉丝感受到一个更加鲜活、饱满的丁香医生以及丁香医生所倡导的生活方式。这也是丁香医生从线上科普到线下品牌延展、场景化的呈现、标签化的感知的重要一步。
伴随着首次「没毛病俱乐部」的成功落地,丁香医生也将「没毛病」IP以长期品牌项目的形式保留,基于社会环境以及粉丝洞察每年推陈出新。相关负责人表示,打造一系列的快闪活动,也期望丁香医生能够突破过往相对单一的线上互动渠道,通过线上线下互动的立体化呈现方式,增强与粉丝的互动,带给用户更完整的品牌体验。
作为泛健康领域顶级健康内容服务品牌,丁香医生聚焦院外健康场景,为大众提供专业可信赖的多元化健康场景解决方案,致力于做健康生活方式向导。目前,丁香医生正不断尝试与年轻人互动的创新实践,引领年轻人共同打造健康的生活态度和生活理念。
