在经历了国内“双十一”的购物狂欢之后,被电商业内戏称为“美版双十一”的“黑色星期五”也来临了,掀起一阵热潮,近日,笔者走访发现,国内多家跨境电商网站近期已争相开启“黑五”销售活动,以洋码头、网易考拉、天猫国际、亚马逊中国为首的一批跨境电商网站,都已推出各种优惠促销来吸引消费者。
所谓“黑色星期五”,即美国年底传统大采购的首日。大采购一般从感恩节次日,即11月的第四个星期五开始,持续到圣诞节。由于美国传统商场都以红笔记录赤字,黑笔记录盈利,而年底的大采购通常会使得企业利润大增,因此采购首日被称为“黑色星期五”。
如今,“黑五”促销企业已经不局限于传统商场,来自全球电商平台的卖家都在“黑五”进行促销活动。笔者了解到,南京、上海等跨境电商企业也纷纷利用“黑五”冲刺年终业绩。
以做化妆品为主的XX电商南京分公司工作人员告诉笔者,公司正在加紧对网站进行维护并实时监测。同时,活动促销力度也很大。截至北京时间23日下午5点22分,即美国当地时间23日凌晨1点22分(东部时间),该公司滚动交易额已经接近百万美元,平均每分钟交易额达1万美元。
跨境电商的发展,让国外消费者购买中国商品时享受到更多便利。笔者了解到,“黑五”期间,美国消费者主要在亚马逊、eBay、Wish等电商平台购买商品,也有不少公司建设了自己的品牌官网。与中国电商平台类似,这些平台也可以实时显示消费者的购买评价。
与此同时,国内跨境进口电商也在“黑五”中不甘示弱,根据市场趋势和产品特点制定了一系列的促销方案。具有35年历史的法国小众品牌蓓莉蓓芳(Plantes & Parfurms provence)便在这次“黑五”购物节中做了充分的准备。在苏宁国际海外官方旗舰店等地方都做了满减优惠券,爆款促销价,店铺页面更是换成了与“黑五”相契合的颜色。据后台数据显示,蓓莉蓓芳在这次的“黑五”购物节中也是刷新了一遍销售额,四个主推系列中的爆品深受大众的喜欢。活动一开始,驴奶滋养柔肤身体乳的库存被减少一半,不愧是达人身体乳中的C位!法国PPP蓓莉蓓芳品牌是今年才打开中国市场的,属于进口跨境电商中比较年轻的品牌。在这次“黑五”购物节中,能有如此大的业绩也是很不错的了。笔者认为,后起的品牌,很有必要借助节日来推广自己的品牌,提高影响力。
纵观这两天跨境电商的销售额,无论是出口还是进口,一年一度的黑色星期五,都是承载中国消费全球化的最好舞台。随着消费升级步伐的加速,国内消费者通过跨境电商购买进口商品的消费不断增加,中国消费全球化趋势正日渐增强。各个商家都要紧跟全球化趋势,找准自己的定位,不断提升自己的实力,才能在竞争激烈的电商市场中佼佼者。
