素有中国家电达沃斯美誉的中国家电营销年会日前在杭州胜利闭幕。作为家电全产业链交流、沟通的大型商务会议,中国家电营销年会的影响力不仅覆盖家电业,还辐射到与家电相关的泛家电家居行业的核心厂商及决策者。“千商汇聚,万商联动”,使得中国家电营销年会成为中国商界最受瞩目的行业年度盛会。作为中国炊具、小家电和家居行业的知名上市公司,爱仕达连续第五年受到主办方邀请参会,高调亮相本次中国家电营销年会,不但展示了旗下炊具、小家电和家居的精品,还发声多个行业峰会的论坛,为本次盛会增添了一抹亮色。
展现领军企业的风采与模式
中国炊具暨生活电器行业峰会一直是中国家电营销年会的重头戏,至今已经举办了七次会议。爱仕达国内营销副总经理季克勤在本次峰会上为与会的嘉宾做了《当前新零售行业的变化趋势》的主题发言,诠释了爱仕达的营销团队在市场瞬息万变的时代,积极投身新零售的战略新视角和切身感受。
浙江爱仕达电器股份有限公司营销公司副总经理季克勤演讲
据了解,季克勤一直以来都奋战在零售市场的一线,曾担任爱仕达股份公司的直营部总监,季总不但熟知大润发、家乐福、麦德龙等连锁卖场的运营模式,对于零售市场的变化更有着专业而敏锐的洞察力。季总在演讲中从零售业的趋势、变革、带来的影响以及品牌商如何应对几个方面介绍了新零售的趋势变化。
季总的分享是从身边门店的变化开始的。大型超市卖场的变迁,街边便利店的兴起;无印良品、盒马鲜生、一条的生活集合店等新零售物种的涌现,从简单的促销式贩卖到注重场景化体验,便捷化购物,移动支付,送货到家等,新零售通过技术和细节,让消费者体验到了更加便利的购物。
而各研究公司数据分析也显示,中国零售消费趋势正面临着一线城市下滑、二三线城市持平、四五六线城市增长的局面。越来越多的线上线下企业关注到城乡地区、农村地区的发展潜力。线上+线下+物流正在成为新零售快速覆盖市场的标准模式。由此,季总认为,中国的零售业正在迈入线上+线下+物流,数据化、智能化融合的新零售时代。
季总认为,新零售是以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态,其特征是以心为本、零售二重性和零售物种大爆发;演变的模式是从 “货-场-人”到 “人-货-场”;本质是无时无刻地始终为消费者提供超出期望的“内容”。
在谈到新零售时代,品牌商如何应对这个热门话题的时候,季总重点介绍了爱仕达近年来与时俱进融入新零售的具体从战略到战术的精彩动作。
首先,爱仕达的大战略是智能制造赋能商业,建立新商业模式,(商品+场景+体验+服务+话题+故事+传播),构建新的人、货、场架构,实现多元化线上线下融合的商业模式。在资本端,爱仕达收购和整合了智能制造行业的优质资源,通过资本带动技术的整合,为市场提供具有智能生产线、智能车间、智能工厂的智能制造自动化整体解决方案,并积累了丰富的实施经验和解决能力。在技术端,在产品研发方面,爱仕达通过大数据给用户精准画像,找到用户心的需求,适合新时代用户需求;在服务端,爱仕达打造了一支满足以用户的需求为目的终端健康顾问的团队;在体验端,从消费者的生活场景、生活方式、零售商的需求中找需求;在营销端,爱仕达的营销部门结合产品、活动、体验、传播、故事、文化、生活方式,策划出以用户体验为中心的整合营销方案。例如,将每月一次的爱仕达日,打造成为粉丝狂欢盛宴。
研发好产品,融入新零售,让爱仕达更加如虎添翼,成为行业当之无愧的领军品牌。
塑造坚如磐石的品牌与品质
在一年一度的磐石奖颁奖典礼上,爱仕达收获颇丰。爱仕达旋风真空釜IH电饭煲AR-F36I503就斩获了“匠心产品年度口碑奖”,成为年会现场展示的高品质明星产品。对于消费者来说,米饭好吃才是硬道理。爱仕达AR-F36I503电饭煲,融入了多项高难度技术和工艺:IH旋风铁釜内胆受热面积比普通内胆增加37%;旋风沸腾环利用空气漩涡搅拌技术,利于产生气泡,加之旋风底的聚能和穿透力,产生大涡流,使每颗米粒都均匀吸水、充分翻滚,使得米饭更香甜;双球微压破泡技术+沸腾环技术,利用了空气过滤及空气动力原理,实现了饭煲的连续沸腾加热,米饭Q弹饱满,营养充分释放,口感香甜浓郁。
董事长兼总经理陈合林曾经说过的“我们的技术和制造能力得到德国Berndes、法国LE CREUSET和美国Calphalon三大一线炊具品牌的认可,爱仕达是世界上唯一一家给这三大品牌贴牌生产的企业。中国自主品牌已经走向世界,不能老让国货背不如洋品牌的‘黑锅’,我们扛起自主品牌的责任和担当,让中国自主品牌屹立世界!”
如今的爱仕达拥有2100多项有效专利,参与了15项国家及行业标准的起草工作,爱仕达检测中心通过了标准严苛的国家实验室CNAS认可,其在技术创新领域的优势将为行业发展和厨房消费升级注入持续动力。
除了荣获产品奖外,爱仕达还与A.O.史密斯、方太、老板等十二个知名家电品牌一起荣获了中国家电行业磐石奖最高奖项——坚如磐石奖!坚如磐石奖评选标准为对行业发展贡献大,是行业认可的领军企业。获得这一至高荣誉,正是对钻研创新,与时俱进的爱仕达四十年如一日、至诚匠心的表彰。乘着改革开放的时代东风,爱仕达从1978年企业初创时一座小小的五金加工厂,经过不懈拓进,现今扩大发展成为炊具、电器和家居产品全覆盖的知名品牌。凭借坚如磐石的品质、良好的品牌美誉度和对产品不断创新的匠工之心,荣膺中国家电行业具含金量的坚如磐石奖。
