“波司登”和”纽约时装周“是很多中国消费者都不陌生的两个名字,但是对于大多数人来说,这两个词之间似乎没有什么关联,不过这一点即将发生改变。
按照纽约时装周官方日程,波司登将在北京时间9月12日上午9:00在 主场Gallery I. at Spring Studios 发布新品,向世界展示专业羽绒服之美。
古典与现代碰撞 演绎专业羽绒服
虽然波司登这个牌子在中国可谓是家喻户晓,但是不少年轻消费者对品牌的了解仅局限于名字,认知甚至停留在了父母一辈才会穿着的服装。
本次以独立品牌的身份登陆纽约时装周并在主场走秀,可见波司登的专业性和时尚度已获得行业认可。
此次波司登纽约时装秀主打 “牖”系列,将其赋予了其两层含义:一、纽约时装周是一个不同国度多元文化的时尚交流窗口,波司登是中国的品牌,将在这个国际舞台上展示专业羽绒服的风采;二、通过这扇“牖”,波司登向世界传递在羽绒服方面42年的坚持和中国品牌的匠心精神。
图:波司登纽约时装周秀款手稿
据悉,走秀风格整体以中国传统的水墨画为基调,呈现传统与现代碰撞的唯美。好莱坞的明星御用造型师Law Roach将担当波司登大秀的搭配师。他不仅担任过《全美超模》的评委,也是席琳迪翁(Céline Dion)、美国歌星Ariana Grande、蜘蛛侠Tom Holland的造型师。大师级人物Law Roach的加入,更是增添了这场大秀的期待感。
图:波司登纽约时装周模特试镜
维秘“台柱” 现身走秀 明星大咖亲临助阵
明星出席秀场,于路人来说,代表着下一季的时尚风向,于品牌来说,则是身处时尚圈的明星们对品牌格调、设计工艺的认可和青睐。
维密招牌超模Alessandra Ambrosio担任走秀嘉宾,作为公认的维密台柱子,AA连续走了17年维密大秀,贡献出了40多套经典Look。这也是她第一次为中国品牌走秀,稳定的台步、强大的气场不禁让人好奇她将如何演绎“羽绒服风采”。
图:AA现身纽约时装周波司登后台试装
看秀嘉宾方面,波司登本次大秀就有两位好莱坞顶级明星锁定了前排位置:安妮·海瑟薇和杰瑞米·雷纳。安妮·海瑟薇(Anne Hathaway),颜值与演技俱佳的甜美公主,须知她自结婚生子之后,除影视宣传之外,已经很少出镜,此次为助阵波司登而闪亮登场,可见波司登大秀的吸引力。杰瑞米·雷纳(Jeremy Renner),相信中国观众熟知的是他另一个名号——“鹰眼”。即将现身波司登秀场的他,也能弥补影迷们在《复仇者联盟3》中看不到他的遗憾。
左图:安妮·海瑟薇 右图:杰瑞米·雷纳
此外,纽约时尚名媛Olivia Palermo、美国时尚博主Danielle Bernstein、Supreme女神Adrianne Ho,国内顶级时尚大咖韩火火、Dipsy迪西等一众时尚大拿亦将现身波司登看秀。
图:国际时尚博主Olivia Palermo、Danielle Bernstein、Adrianne Ho
42年专业匠心 夯实核心优势
追溯波司登的发展历程和品牌成就,便能从中窥探出它能获得众多国际大咖、时尚媒体青睐的原因。创立于1976年,波司登的羽绒服至今已销往美国、法国、意大利等72个国家,全球超过2亿人次在穿。此外,集团还拥有各类专利177项,开展科技项目23项,并获得高新技术产品认证3项。
成立 42年以来,波司登始终专注于羽绒服研发、设计、制作,每一件羽绒服至少经过150道以上工序。从羽绒开始,每一道工具都有严苛的标准,例如,羽绒是超奢侈品的 5A 级羽绒,源自波兰、匈牙利、捷克、中国等全球羽绒基地,获得瑞士蓝标认证;此外,波司登还率先将含绒量提升到 90%,蓬松度波司登最高可达 800+。每一款羽绒服都通过三大极端测试:24 小时零下 30°C极寒测试、15000-20000 次摩擦测试、2 小时 100°C沸水测试。
42年的潜心经营,让波司登在羽绒服领域都积淀了深厚的品牌和运营优势。
据了解,中国羽绒服市场规模达到上千亿人民币,同时如Moncler 和Canada Goose 等以羽绒服作为核心品类的海外品牌进驻中国市场,并大获成功。巨大的市场规模和发展前景,以及作为国民羽绒服品牌在产品研发、供应链、生产制造等方面的强大优势,是波司登发展的强大动力。
此外,波司登还积极进行品牌形象升级,一方面对门店进行全方位升级,提升消费者对波司登的观感和服务的质量;同时,整合全球前瞻性资源,合作国际知名设计师,加强产品设计,吸引年轻消费者的注意力。
对于未来发展,企业表示信心十足:一方面中国羽绒服市场还拥有很大的发展空间;另一方面随着90后、00后成长和综合国力的提升,大众对于中国品牌不再带着偏见,这对波司登而言是一个非常有利的发展机会。
打造百年品牌并非一朝一夕,登上纽约时装周只是波司登品牌升级漫漫长路的开始。幸运的是,波司登已经朝着正确的前进。波司登能否再次成为中国主流消费者的宠儿,我们拭目以待。
